
ÙØ§ÛŒØ¯Ù‡â€ŒÛŒ تÙکر سیستمی برای یک مجموعه چیست؟
دی 8, 1398
یادگیری زیربنایی تغییر و نوآوری
دی 8, 1398[rt_reading_time label=”میانگین زمان مطالعه:” postfix=”دقیقه” postfix_singular=”دقیقه”]
مدیریت بازاریابی
مدیریت بازاریابی یکی از کلمات پرتکرار امروز در دنیای کسب‌وکار است. در کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر Ùˆ کلر مدیریت بازاریابی، علم Ùˆ هنر شناخت بازارهای هد٠سودمند Ùˆ همچنین جذب، نگه‌داشتن Ùˆ Ø§ÙØ²Ø§ÛŒØ´ مشتریان از راه Ø¢ÙØ±ÛŒÙ†Ø´ØŒ مبادله Ùˆ ارائه ارزش به آنان تعریÙ‌شده است. می‎توان نتیجه Ú¯Ø±ÙØª Ú©Ù‡ بازاریابی یک ÙØ±Ø¢ÛŒÙ†Ø¯ گسترده Ùˆ بسیار پیچیده است Ú©Ù‡ در آن با بهره‌مندی از تØÙ‚یقات بازاریابی قرار است Ù…ØØµÙˆÙ„ یا خدمت مدنظر را شناسایی کرد Ùˆ در انتها منطبق با خواست Ùˆ سلیقه مشتری تولید نمود.
درواقع مدیریت بازاریابی به‌عنوان ÙØ±Ø¢ÛŒÙ†Ø¯ÛŒ است Ú©Ù‡ در قالب کار تیمی اجرا می‎گردد Ùˆ یکی از مستلزمات Ù¾ÛŒØ´Ø±ÙØª Ùˆ موÙقیت‌های سازمانی در دنیای کسب‌وکار Ù…ØØ³ÙˆØ¨ می‌شود. قدرتمندترین Ùˆ پربازده‌ترین نوع بازاریابی چیزی است Ú©Ù‡ شما از زبان یک دوست بشنوید، کاری Ú©Ù‡ شرکت‌هایی مانند Tremor Ùˆ Vocal Point انجام می‎دهند Ùˆ از طریق مشتریان خود به بازاریابی Ù…ØØµÙˆÙ„ات می‌پردازند. دانش Ùˆ شخصیت یا دیگر شاخص‌ها، تأثیر اجتماعی شگرÙÛŒ بر دیگران می‌گذارد Ùˆ از آن‎ها با عنوان مؤثرها یا عوامل کلیدی یاد می‎شود.
ارتباط و خلاقیت
دو نکته مهم در اثرگذاری توصیه‌های زبانی از سوی Ø§ÙØ±Ø§Ø¯ دیگر وجود دارد: ارتباط Ùˆ خلاقیت. این دو عامل با یکدیگر در ارتباط هستند Ùˆ بخصوص در مورد Ù…ØØµÙˆÙ„اتی Ú©Ù‡ نوآوری در آن‌ها سهم عمده‌ای ندارد Ùˆ جلب‌توجه مصرÙ‌کننده مشکل‌تر است، اهمیت پیدا Ù…ÛŒâ€Ú©Ù†Ù†Ø¯. به‌عنوان‌مثال یکی از شرکت‌هایی Ú©Ù‡ از این نیرو Ø§Ø³ØªÙØ§Ø¯Ù‡ کرد یک شرکت تولید شیرینی‌جات مواد غذایی انگلیسی به نام کدبری بود Ú©Ù‡ با تبلیغ «یک لیوان Ùˆ نیم پر» روش‌های سنتی بازاریابی را با بازاریابی خلاقانه Ùˆ هوشمندانه اینترنتی ترکیب کرد تا مشارکت مشتریان Ùˆ درنتیجه ÙØ±ÙˆØ´ را Ø§ÙØ²Ø§ÛŒØ´ دهد.
این برنامه تبلیغاتی با یک تبلیغ تلویزیونی شروع شد Ú©Ù‡ در آن گوریلی یک ترانه معرو٠را با طبل اجرا می‌کرد. این ترکیب غیرعادی خیلی زود Ù…ØØ¨ÙˆØ¨ شد Ùˆ آن‌قدر میان مصرÙ‌کنندگان Ø·Ø±ÙØ¯Ø§Ø± پیدا کرد Ú©Ù‡ بسیاری این ویدئوی تبلیغاتی را بارها Ùˆ بارها روی اینترنت تماشا کردند Ùˆ خودشان نسخه‌های آماتوری از این ویدئو تولید کردند Ùˆ موجی از این ویدئو به سایت یوتیوب راه ÛŒØ§ÙØª. در Ø·ÛŒ سه ماه از پخش این Ø¢Ú¯Ù‡ÛŒ این ویدئو شش میلیون بار روی اینترنت دیده شد Ùˆ ÙØ±ÙˆØ´ سالانه شکلات شیری کدبری بیش از نه درصد Ø§ÙØ²Ø§ÛŒØ´ ÛŒØ§ÙØª Ùˆ Ù…ØØ¨ÙˆØ¨ÛŒØª این شرکت در میان مشتریان Û²Û° درصد بیشتر از قبل شد.
شناسایی مشتریان بانÙوذ
برخی از شیوه‌ها نیز ØÙˆÙ„ Ù…ØÙˆØ± شناسایی Ø§ÙØ±Ø§Ø¯ بانÙوذ تمرکز می‌کنند. نوع برنامه تبلیغاتی Ú©Ù‡ شرکت‌ها انتخاب می‌کنند به تعداد Ùˆ قدرت نمایندگان بانÙوذی Ú©Ù‡ پیدا می‌کنند بستگی دارد. بازاریابی Ú©Ù‡ می‌تواند از روش بازاریابی تک‌به‌تک همانند اپراتورهای تلÙÙ† همراه Ø§Ø³ØªÙØ§Ø¯Ù‡ کند، این موقعیت Ù…Ù†ØØµØ±Ø¨Ù‡â€ŒÙرد را دارد Ú©Ù‡ برنامه‌های تبلیغاتی توصیه زبانی را توسط Ø§ÙØ±Ø§Ø¯ مشهور هدایت Ùˆ اجرا کند، Ø§ÙØ±Ø§Ø¯ÛŒ Ú©Ù‡ این ØÙˆØ²Ù‡ را می‌شناسند Ùˆ می‌توانند با بسیاری از دیگر مصرÙ‌کنندگان ØµØØ¨Øª کنند Ùˆ نظرات قابل‌اطمینان خود را به دیگران منتقل کنند. شرکت‌هایی Ú©Ù‡ نمی‌توانند Ø§ÙØ±Ø§Ø¯ ØµØ§ØØ¨ Ù†Ùوذ را پیدا کنند باید رویکرد دیگری در پیش بگیرند.
Ø¨ØØ« مدیریت بازاریابی، موضوعی بسیار گسترده Ùˆ وسیع است Ùˆ شیوه‎های بازاریابی هم تنوع زیادی دارند. در این مقاله اشاره به بازاریابی به Ø´Ú©Ù„ سخن‌پراکنی شد Ú©Ù‡ یکی از شیوه‎های نوین در بازاریابی Ù…ØØ³ÙˆØ¨ می‎شود. برای آشنایی بیشتر با این شیوه دانلود Ùˆ بررسی ÙØ§ÛŒÙ„ PDF کامل این مقاله Ú©Ù‡ ØØ§ØµÙ„ پژوهش‎های مهدیه بهاری، ÙØ±ÙˆØ¯ جشنیان Ùˆ غلامرضا چنانه است می‎تواند Ù…Ùید باشد.
شما Ù…ÛŒ توانید ÙØ§ÛŒÙ„ PDF کامل این مقاله را پس از ثبت نام یا ورود Ø¯Ø±ÛŒØ§ÙØª نمایید
[restrict]
Ø¯Ø±ÛŒØ§ÙØª PDF کامل این مقاله
[/restrict]