بازاریابی نوین و سنتی
[rt_reading_time label=”میانگین زمان مطالعه:” postfix=”دقیقه” postfix_singular=”دقیقه”]
بازاریابی همواره وجود داشته Ùˆ مورد Ø§Ø³ØªÙØ§Ø¯Ù‡ قرار Ú¯Ø±ÙØªÙ‡ است Ùˆ با اینکه پدیدهÂ‌ی جدیدی به شمار نمیÂ‌رود اما متودها Ùˆ روش‌هایی Ú©Ù‡ در این راستا به کار Ú¯Ø±ÙØªÙ‡ Ù…ÛŒÂ‌شود در سال‌های اخیر نسبت به دهه‌های گذشته ØªÙØ§ÙˆØª چشمگیری داشته است امروز علم بازاریابی را در دودستۀ بازاریابی سنتی Ùˆ بازاریابی نوین تقسیم‌بندی Ùˆ بررسی می‌شوند. تعدادی از روش‌های سنتی بازاریابی وجود دارند Ú©Ù‡ علیÂ‌رغم عمر طولانی Ú©Ù‡ دارند اما هنوز هم در بازاریابی Ù…ÙˆØ±Ø¯Ø§Ø³ØªÙØ§Ø¯Ù‡ قرار Ù…ÛŒÂ‌گیرند Ùˆ مؤثر واقع Ù…ÛŒÂ‌شوند. Ø¨Ø§Ø§ÛŒÙ†â€ŒØØ§Ù„ ممکن است در آینده با روش‌ها Ùˆ شیوه‌های جدیدتری همچون بازاریابی ØØ³ÛŒ Ùˆ بازاریابی ویرسی بعضی از آن‌ها جایگاه خود را در بازاریابی به‌کلی از دست بدهند Ùˆ بعضی دیگر همچنان Ù…ÙˆØ±Ø¯Ø§Ø³ØªÙØ§Ø¯Ù‡ قرار گیرند.
Â
اولین Ùˆ پایه‌ای‌ترین ØªÙØ§ÙˆØª بازاریابی سنتی Ùˆ بازاریابی نوین ریشه در زاویهâ€â€ŒÂÛŒ دید مجموعه‌ها به ÙØ±ÙˆØ´ Ù…ØØµÙˆÙ„ات/خدمات دارد. در بازاریابی سنتی شرکت‌ها از زاویه دید خود به ÙØ±ÙˆØ´ Ù…ØØµÙˆÙ„ات/خدمات نگاه Ù…ÛŒÂ‌کنند Ùˆ نتیجهÂ‌ی این نوع نگاه تمرکز بر ÙØ±ÙˆØ´ است، درواقع آنچه اهمیت پیدا Ù…ÛŒÂ‌کند این است Ú©Ù‡ Ù…ØØµÙˆÙ„ات/خدمات به هر قیمتی باید ÙØ±ÙˆØ®ØªÙ‡ شود Ùˆ سود Ùˆ Ù…Ù†Ø§ÙØ¹ÛŒ Ú©Ù‡ عاید شرکت Ù…ÛŒÂ‌شود Ø§ÙØ²Ø§ÛŒØ´ یابد.
Ø¯Ø±ØØ§Ù„ی‌که در بازاریابی نوین، شرکت‌ها از زاویه دید مشتری به Ù…ØØµÙˆÙ„ات/خدمات نگاه می‌Âکنند. نتیجه اینکه در بازاریابی نوین تمرکز اصلی مجموعه‌ها بر مدیریت روابط با مشتریان Ùˆ جلب رضایت آن‌ها از طریق Ø±ÙØ¹ نیازهای آنان Ù‚Ø±Ø§Ø±Ú¯Ø±ÙØªÙ‡ است Ùˆ آنچه اهمیت Ù…ÛŒÂ‌یابد این است Ú©Ù‡ Ù…ØØµÙˆÙ„ات/خدمات ارائه‌شده، یک یا چند نیاز واقعی مشتری را برطر٠کند Ùˆ از این طریق یک سودآوری پایدار نصیب مجموعه‌ها خواهد شد؛ چراکه در این صورت خواهند توانست ÙˆÙØ§Ø¯Ø§Ø±ÛŒ مشتریان خود را نیز به دست آورند Ùˆ این به معنای تضمین تداوم ÙØ±ÙˆØ´ در آینده خواهد بود. داشتن مشتریان ÙˆÙØ§Ø¯Ø§Ø± نه‌تنها سبب تضمین خرید آینده آنâ€â€ŒÙ‡Ø§ Ù…ÛŒâ€Œâ€Ø´ÙˆØ¯ بلکه سبب Ù…ÛŒâ€ŒÂØ´ÙˆØ¯ تا Ù…ØØµÙˆÙ„ات/خدمات شمارا به سایر Ø§ÙØ±Ø§Ø¯ÛŒ Ú©Ù‡ Ù…ÛŒÂ‌شناسند معرÙÛŒ کنند Ùˆ این خود سبب Ø§ÙØ²Ø§ÛŒØ´ مشتری Ùˆ به‌تبع آن Ø§ÙØ²Ø§ÛŒØ´ سودآوری مجموعهÂ‌ی شما خواهد شد.
ØªÙØ§ÙˆØª دیگر بازاریابی سنتی Ùˆ نوین Ú©Ù‡ ØØ§Ø¦Ø² اهمیت ÙØ±Ø§ÙˆØ§Ù†ÛŒ است، ابزارهای تبلیغات است Ú©Ù‡ در این دو روش مورد Ø§Ø³ØªÙØ§Ø¯Ù‡ قرار Ù…ÛŒÂ‌گیرند. در بازاریابی سنتی از ابزارهایی نظیر Ø¢Ú¯Ù‡ÛŒ در روزنامه‌ها، پخش کردن تراکت، Ø§Ø³ØªÙØ§Ø¯Ù‡ از کارت ویزیت، تبلیغات در Ø³Ø·Ø Ø´Ù‡Ø± نظیر بیلبوردها Ùˆ بدنهÂ‌ی اتوبوس‌ها Ùˆ قطارهای شهری، رادیو Ùˆ تلویزیون Ùˆ… Ø§Ø³ØªÙØ§Ø¯Ù‡ Ù…ÛŒÂ‌شود؛ اما در بازاریابی نوین علاوه بر بهرهÂ‌گیری از روش‌های مذکور، روش‌های جدیدتر Ú©Ù‡ عمدتاً شامل بازاریابی اینترنتی Ùˆ Ø§Ø³ØªÙØ§Ø¯Ù‡ از شبکه‌های مجازی مانند تلگرام، اینستاگرام، Ùیسبوک، توییتر، یوتیوب، لینکدین Ùˆ… Ù…ÛŒâ€ŒÂØ´ÙˆØ¯ نیز Ù…ÙˆØ±Ø¯Ø§Ø³ØªÙØ§Ø¯Ù‡ قرار Ù…ÛŒÂ‌گیرند.
علیÂ‌رغم تمام ØªÙØ§ÙˆØªâ€ŒÙ‡Ø§ÛŒÛŒ ذکر شد Ùˆ به‌نوعی هرکدام بیان‌کننده‌ی مزیت‌های جذب مشتری به‌شیوۀ نوین بودند، نمیÂ‌توان نکات مثبت Ùˆ نقاط قوت بازاریابی سنتی را به‌کلی نادیده Ú¯Ø±ÙØª. به‌عنوان‌مثال یکی از مهم‌ترین مزیت‌های بازاریابی به روش‌های سنتی، ملموس Ùˆ قابل‌Ùهم بودن آن‌ها برای مشتریان نسبت به روش‌های بازاریابی نوین است؛ چراکه از سال‌ها پیش Ùˆ به مدت طولانی با این روش‌ها مواجه بوده Ùˆ به‌خوبی با آن‌ها آشنا هستند.
بازاریابی Ú†Ù‡ به Ø´Ú©Ù„ سنتی Ùˆ Ú†Ù‡ نوین، انواع مختلÙÛŒ دارد Ú©Ù‡ اگر ØµØ±ÙØ§Ù‹ به شیوهâ€â€ŒÙ‡Ø§ÛŒ سنتی Ø§Ú©ØªÙØ§ شود قطعاً به شکست ختم خواهد شد. برای آشنایی بیشتر با انواع ابزارهای بازاریابی نوین Ùˆ همچنین راهبرد جذب مشتری برای سال Û²Û°Û²Û°ØŒ دانلود Ùˆ بررسی ÙØ§ÛŒÙ„ PDF کامل این مقاله Ú©Ù‡ ØØ§ØµÙ„ پژوهش‌های آقای ØÙ…یدرضا ØØ¯Ø§Ø¯ زاده است، Ù…Ùید خواهد بود.
شما Ù…ÛŒ توانید ÙØ§ÛŒÙ„ PDF کامل این مقاله را پس از ثبت نام یا ورود Ø¯Ø±ÛŒØ§ÙØª نمایید
[restrict]
Ø¯Ø±ÛŒØ§ÙØª PDF کامل این مقاله
[maxbutton id=”1″ url=”https://mshojaie.com/wp-content/uploads/2019/07/بازاریابی-سنتی-Ùˆ-نوین-در-جذب-مشتری.pdf”]
[/restrict]