
خلاصه ای از کتاب اقتصاد مدیریت ایوان داگلاس
خرداد 6, 1399
ERP ؛ برنامه ریزی منابع انسانی
خرداد 6, 1399[rt_reading_time label=”میانگین زمان مطالعه:” postfix=”دقیقه” postfix_singular=”دقیقه”]
پرند به نام، نشان، سمبل، لوگو Ùˆ سایر علائمی اطلاق می‌شود Ú©Ù‡ کالاها Ùˆ یا خدمات یک ÙØ±ÙˆØ´Ù†Ø¯Ù‡ را از Ù…ØØµÙˆÙ„ات مشابه در بازار متمایز می‌سازد Ùˆ همین تمایز در میان رقبا است Ú©Ù‡ استراتژی برند را به یک عامل کلیدی برای کسب‌وکارها تبدیل کرده است. به‌عبارت‌دیگر برند تجسم سمبلیک کلیه اطلاعاتی است Ú©Ù‡ در خصوص کالا، خدمت Ùˆ یا تولیدکننده خاصی به مشتریان Ùˆ به‌طور Ú©Ù„ مخاطبان معرÙÛŒ می‎شود. انجمن بازاریابی آمریکا در تعریÙÛŒ برند را یک نام، علامت، نشانه، Ø·Ø±Ø ÛŒØ§ ترکیبی از این‌ها، جهت شناسایی کالاها Ùˆ خدمات یک ÙØ±ÙˆØ´Ù†Ø¯Ù‡ یا گروهی از ÙØ±ÙˆØ´Ù†Ø¯Ú¯Ø§Ù† Ùˆ تمایز آنان از رقبایشان تعری٠کرده است.
ØØ¶ÙˆØ± برند در ØÙˆØ²Ù‡ بازاریابی به قرن Û±Û¹ میلادی Ùˆ رواج کالاهای بسته‌بندی‌شده بازمی‌گردد. تولید انبوه در کارخانه‌ها، تولیدکنندگان را وادار به ایجاد برند کرد تا Ù…ØØµÙˆÙ„اتشان در بازارهای وسیع شناخته شوند Ùˆ البته ØªÙØ§ÙˆØª خود را با دیگر Ù…ØØµÙˆÙ„ات هم نشان دهند. به همین دلیل است Ú©Ù‡ دهه Û±Û¹Û¸Û° را دهه Ø´Ú©ÙØªÛŒ برند می‌دانند.
به‌طورکلی سه گروه از Ù…ØØµÙˆÙ„ات هستند Ú©Ù‡ معروÙیت برند در انتخاب کالا از اهمیت بالاتری برخوردار Ú©Ù‡ عبارتند از:
- کالاهای لوکس
- اتومبیل
- غذا و نوشیدنی
چرا استراتژی برند مهم است؟
برند Ùواید متعددی برای کسب‌وکارها به همراه دارد Ú©Ù‡ ضرورت تصمیم‌گیری صØÛŒØ Ùˆ انتخاب بهترین استراتژی برند در شروع کسب‌وکارها را ایجاد می‌کند. مهم‌ترین ÙØ§ÛŒØ¯Ù‡ برند تولید ثروت است در ØØ§Ù„ ØØ§Ø¶Ø±ØŒ Û³Û³% از ثروت جهانی مربوط به برندها است. ارزش دارایی‌های نامشهود Û±Û°Û° شرکت برتر در سال Û²Û°Û°Û² بالغ‌بر Û·Û°% Ú©Ù„ ارزش دارایی‌های آن‌ها بوده است. به بیانی دیگر، انتخاب استراتژی برند مناسب در شروع کار کسب‌وکارهای موÙÙ‚ Ø§Ø±Ø²Ø´â€ŒØ¢ÙØ±ÛŒÙ†ÛŒ بالایی برای آن‌ها به دنبال داشته است.
همچنین مطابق نشریه Business Week ارزش Û±Û°Û° برند نخست جهان در سال Û²Û°Û°Û¶ میلادی، Û±Û°Û¸Û¹ / Û¸Û±Û¹ میلیارد دلار است. این رقم ØØ¯ÙˆØ¯Ø§Ù‹ برابر با درآمد ناخالص ملی Û¶Û³ کشوری است Ú©Ù‡ از سوی بانک جهانی کشورهای کم‌درآمد نامیده شده Ùˆ نیمی از جمعیت جهان را در خود جای‌داده‌اند. در اقتصاد کنونی، کشورهای جهان سوم جهت تأمین مواد اولیه، تولید Ùˆ تأمین نیروی کار برای شرکت‌های ØµØ§ØØ¨â€ŒÙ†Ø§Ù… بین‌المللی، به سود ناچیزی بسنده کرده‌اند Ùˆ در مقابل ملل ثروتمند پس از بسته‌بندی، برندینگ Ùˆ Ø®Ø±Ø¯Ù‡â€ŒÙØ±ÙˆØ´ÛŒ Ù…ØØµÙˆÙ„ نهایی ØØ§Ø´ÛŒÙ‡ سود بزرگی برای خود طلب Ù…ÛŒ کنند.
انواع نام‌های تجاری بین‌المللی
در یک نگاه کلی، سه رویکرد نسبت به موقعیت نام تجاری شرکت‌های بین‌المللی وجود دارد. این رویکردها منجر به شکل‌گیری سه نوع نام تجاری بین‌المللی می‌شوند.
نام‌های تجاری بومی‌شده
این نام‌های تجاری پس از ورود به یک کشور ویژگی‌های Ù…ØÙ„ÛŒ Ùˆ بومی آن کشور را اتخاذ می‌نمایند. به‌این‌ترتیب مصرÙ‌کنندگان به‌غلط تصور Ù…ÛŒ کنند این Ù…ØØµÙˆÙ„ تولید کشور خودشان است.
نام‌های تجاری بیگانه
این نام‌های تجاری در صددند با سرمایه‌گذاری Ùˆ ØÙظ ملیت Ùˆ هویت اصلی خود Ùˆ با ارائه تصویری جذاب از کشور سازنده در ذهن مصرÙ‌کنندگان، نام تجاری خود را به موقعیت برتر در بازار رسانده Ùˆ در بیرون از مرزهای خود به‌عنوان یک Ù…ØØµÙˆÙ„ خارجی شناخته شوند. (لوازم‌خانگی Ú©ÙˆÚ†Ú© مانند جاروبرقی، پلوپز Ùˆ…)
نام‌های تجاری متعلق به همه‌جا و هیچ جا
بسیاری از نام‌های تجاری بدون اتخاذ یکی از دو رویکرد بالا به‌نوعی متعلق به ناکجاآباد هستند Ùˆ خود را به هیچ کشور Ùˆ مرز جغراÙیایی متعلق نمی‌دانند. مصرÙ‌کنندگان نیز هیچ اطلاعی در مورد ملیت آن‌ها نداشته Ùˆ به دانستن این موضوع نیز علاقه‌ای ندارند.
متن Ùوق بخشی از مقاله استراتژی برند است Ú©Ù‡ توسط سینا خانبلوکی تهیه‌شده است. برای مطالعه کامل در خصوص برندینگ Ùˆ انتخاب بهترین استراتژی برند در جهت رسیدن به سهم بیشتر بازار می‌توانید ÙØ§ÛŒÙ„ PDF کامل این مقاله را از پایین دانلود نمایید. مجموعه Mshojaie.com باهد٠کمک به Ø§ÙØ²Ø§ÛŒØ´ معلومات دانشجویان درزمینۀ رشته‌های مختل٠از قبیل مدیریت، بازاریابی، Ú©Ø§Ø±Ø¢ÙØ±ÛŒÙ†ÛŒ Ùˆ …ØŒ اقدام به جمع‌آوری Ùˆ انتشار تعداد متنوعی مقاله دانشگاهی Ùˆ علمی درزمینه‌های مطرØâ€ŒØ´Ø¯Ù‡ نموده است. امید است Ú©Ù‡ بتوانیم سهمی در جهت پیشبرد علم در میان دانشجویان Ùˆ علاقه‌مندان به این ØÙˆØ²Ù‡ داشته باشیم.
شما Ù…ÛŒ توانید ÙØ§ÛŒÙ„ PDF کامل این مقاله را پس از ثبت نام یا ورود Ø¯Ø±ÛŒØ§ÙØª نمایید
[restrict]
Ø¯Ø±ÛŒØ§ÙØª PDF کامل این مقاله
[/restrict]