[rt_reading_time label=”میانگین زمان مطالعه:” postfix=”دقیقه” postfix_singular=”دقیقه”]
این پژوهش باهد٠بررسی رویکردها Ùˆ نگرش‌های مدیریتی شرکت‌های صنعتی، ارتباط میان نوع استراتژی بازاریابی Ùˆ مدل سنجه‌های ارزیابی بازار Ù…ÙˆØ±Ø¯Ø§Ø³ØªÙØ§Ø¯Ù‡ توسط آن‌ها انجام Ù¾Ø°ÛŒØ±ÙØªÙ‡ است. روش تØÙ‚یق از نوع توصیÙÛŒ Ùˆ جامعه آماری پژوهش تمامی شرکت‌های تولیدی مواد غذایی در تهران بوده Ú©Ù‡ از طریق نمونه‌گیری تصادÙی، تعداد Û¸Ûµ شرکت برای جمع‌آوری اطلاعات از مدیران عالی Ùˆ ÙØ±ÙˆØ´ Ùˆ بازاریابی آن‌ها انتخاب‌شده‌اند.
بر اساس ÛŒØ§ÙØªÙ‡â€ŒÙ‡Ø§ØŒ مدیرانی Ú©Ù‡ از استراتژی‌های بازاریابی مشتری Ù…ØÙˆØ± Ø§Ø³ØªÙØ§Ø¯Ù‡ می‌کنند از سنجه‌های پیشبرد ÙØ±ÙˆØ´ Ùˆ مرتبط با مصرÙ‌کننده بهره می‌گیرند. همچنین مدیرانی Ú©Ù‡ راهبردهای بازار Ù…ØÙˆØ± را به کار Ú¯Ø±ÙØªÙ‡â€ŒØ§Ù†Ø¯ØŒ سنجه‌های مالی Ùˆ دیگر شرکت‌هایی Ú©Ù‡ از استراتژی‌های رقیب Ù…ØÙˆØ± بهره‌مندند، از سنجه‌های بازار Ùˆ نوآوری Ø§Ø³ØªÙØ§Ø¯Ù‡ می‌نمایند. نتایج این پژوهش رابطه معناداری میان نوع استراتژی بازاریابی Ùˆ روش سنجش عملکرد بازاریابی شرکت‌های صنعتی را تائید نمود. بر همین اساس نوع نگرش مدیران نیز بر نوع استراتژی‌ها Ùˆ سنجه‌های بازاریابی شرکت‌ها تأثیرگذار است.
استراتژی بازاریابی وسیله‌ای برای پاسخ‌گویی سازمان به موقعیت‌های رقابتی بوده Ùˆ چارچوب‌های موجود در این زمینه به Ú©Ù…Ú© ایجاد ارتباط بین بخش‌های استراتژیک سازمانی Ùˆ عوامل برون‌سازمانی، تسهیل گر عملکرد مؤثر سازمان خواهد بود Ùˆ می‌تواند به ایجاد Ùˆ توسعه مهارت Ùˆ دانش در سازمان، تمرکز بر نیازهای مشتریان، تسهیل ÙØ±Ø§ÛŒÙ†Ø¯ کسب اطلاعات Ùˆ ÙØ¹Ø§Ù„یت در Ù…ØÛŒØ· پویای بازار Ú©Ù…Ú© کند.
بازاریابی یک اصل مهم در جهت سازمان‌دهی Ùˆ تخصیص مناسب منابع سازمانی در جهت سودرسانی به مصرÙ‌کنندگان به شمار می‌رود Ú©Ù‡ به سازمان در شناسایی Ù…ØØ¯ÙˆØ¯ÛŒØªâ€ŒÙ‡Ø§ÛŒ منابع سازمانی، تجزیه‌وتØÙ„یل، شناخت Ùˆ بخش‌بندی بازار Ùˆ درک مشخصات اجزای بازار Ú©Ù…Ú© خواهد نمود Ùˆ در تدوین Ùˆ نیل به یک چشم‌انداز سازمانی روشن می‌تواند Ù…Ùید باشد.
از بررسی مطالعات مختل٠برمی‌آید، تمرکز اصلی استراتژی بازاریابی بر روی تخصیص مناسب منابع Ùˆ ایجاد هماهنگی بین منابع Ùˆ ÙØ¹Ø§Ù„یت‌های بازاریابی به‌منظور نیل به اهدا٠سازمان است. به‌این‌ترتیب مسئله ØÛŒØ§ØªÛŒ در خصوص قلمرو استراتژی بازاریابی، تعیین بازارهای هد٠خاص برای یک خانواده Ù…ØØµÙˆÙ„ یا یک Ù…ØØµÙˆÙ„ خاص است Ùˆ بعدازآن شرکت‌ها از طریق طراØÛŒ Ùˆ اجرای برنامه مربوط به آمیخته بازاریابی بر مبنای نیازها Ùˆ خواسته‌های مشتریان بالقوه بازار Ù‡Ø¯ÙØŒ کسب مزیت رقابتی Ùˆ Ù‡Ù…â€ŒØ§ÙØ²Ø§ÛŒÛŒ را در دستور کار خود قرار می‌دهند. در رابطه با استراتژی‌های بازاریابی نظریه‌پردازان انواع مختلÙÛŒ را برای این استراتژی‌ها در نظر Ú¯Ø±ÙØªÙ‡â€ŒØ§Ù†Ø¯.
متن Ùوق بخشی از مقاله تأثیرپذیری استراتژی‌های ØØ¶ÙˆØ± در بازار از نگرش‌های مدیریتی Ùˆ رابطه آن‌ها با انتخاب الگوی سنجه‌های بازاریابی در شرکت‌های تولیدی صنعتی، نوشته دکتر رضا Ø´Ø§ÙØ¹ÛŒ است. برای مطالعه متن کامل مقاله می‌توانید ÙØ§ÛŒÙ„ PDF این مقاله را از همین ØµÙØÙ‡ دانلود نمایید. مجموعه mshojaie.com در تلاش است تا با جمع آوری مقالات Ù…Ùید در ØÙˆØ²Ù‡Ø§ÛŒ مربوط به مدیریت Ùˆ بازاریابی گامی مؤثر در ارتقا Ø³Ø·Ø Ú©ÛŒÙÛŒ اطلاعات دانشجویان این ØÙˆØ²Ù‡Ø§ Ùˆ نیز علاقه مندان Ùˆ ÙØ¹Ø§Ù„ان در این بخش‌ها بردارد.
[lrm_form default_tab=”login” logged_in_message=””]
[restrict]
Ø¯Ø±ÛŒØ§ÙØª PDF این مقاله
[maxbutton id=”1″ url=”https://mshojaie.com/wp-content/uploads/2020/06/استراتژیهای-ØØ¶ÙˆØ±-در-بازار.pdf”]
[/restrict]